社會消費品零售總額同比增百分之五點六，高于全國平均水平一點零個百分點

　　消費平穩向好，新增長點在哪

　　——一季度河北經濟新數據新亮點解析之二

　　近日，省統計局發布2025年第一季度經濟數據。一季度，全省社會消費品零售總額同比增長5.6%，增速比上年同期加快1.2個百分點，高于全國平均水平1.0個百分點。

　　消費一頭連著千行百業，一頭連著千家萬戶，是經濟循環的“即時潤滑劑”。一季度數據傳遞出河北省消費市場的積極信號：以舊換新政策加力擴圍、持續顯效，換出消費新活力；消費結構轉型升級，多樣化、個性化、品質化趨勢明顯；消費場景不斷上新，撬動市場潛力，點燃內需動力。

　　■ 政策帶動效應顯著，以舊換新激發消費潛力

　　“早就想買這款手機了，趕上國家補貼和商場優惠，直接減了900元，太劃算了。”3月初，石家莊市民蔣賢在石家莊北國電器新百店買到了心儀的手機。

　　今年，消費品以舊換新突出“加力擴圍、惠民升級”。在去年政策基礎上，擴大補貼的品類范圍，升級服務、提高效率，讓大家換得更加便利、更加放心。

　　今年1月，河北省印發《關于2025年加力擴圍推動大規模設備更新和消費品以舊換新實施方案》，享受以舊換新補貼的家電品類由去年的8類增加到今年的12類，手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品首次納入購新補貼范圍。

　　“有形之手”更有力，重在形成合力。河北省各地紛紛探索新舉措，推進消費品以舊換新工作。

　　保定市依托數字化平臺，提升電動車以舊換新補貼資金審核兌付效率，實現以舊換新補貼“一站式申領”“一口辦理”。秦皇島市持續開展多場“數碼產品校園行”活動，組織以舊換新承辦企業走進學校。

　　數據顯示，一季度，全省限額以上單位汽車類商品零售額同比增長7.2%，建筑及裝潢材料類同比增長18.2%，家具類同比增長40.0%，通訊器材類同比增長62.9%。

　　“好政策可以四兩撥千斤。”省宏觀經濟研究院發展戰略與經濟預測部經濟師彭克佳說，消費品以舊換新，既是經濟政策，也是惠民舉措。消費者享受補貼優惠，加快了換新節奏，實現了既“換得起”又“換得好”。以小換大、以厚換薄、以換代修、以傳統換智能的消費趨勢，也反推企業不斷創新，加快產品迭代升級，提高市場競爭力。

　　消費市場活力滿滿，離不開政策組合拳的保駕護航。

　　雄安新區結合回遷安置工作發放“回遷大禮包”；秦皇島市海港區、經濟技術開發區推出政府消費券……種種舉措為熱氣騰騰的消費市場再添一把火。

　　精準的政策、務實的舉措，有效增強居民消費信心，充分釋放消費潛力。

　　■ 消費升級趨勢明顯，品質化個性化需求加速釋放

　　消費數據增長的背后，是消費結構轉型升級的大棋局，消費需求正在從重功能向重品質、重體驗、重內涵轉變。

　　綠色消費引領風尚——

　　選購電視時，更青睞高畫質、大尺寸、一級能效電視；選購洗衣機時，偏好高效節能洗衣機、洗烘套裝及智能化洗衣機；購買冰箱時，更注重能效等級和外觀……今年，很多家庭購置大件兒，“綠色”是亮點。

　　一季度消費數據顯示，在家用電器和音像器材類中，全省能效等級為1級和2級的商品零售額同比增長101.8%。

　　健康消費成為新寵——

　　一場馬拉松賽事，不僅是數萬跑者的狂歡，更成為撬動城市消費的支點。從餐飲住宿到交通旅游，從裝備銷售到文創產品，賽事活動帶來的高人氣正激活城市消費新場景。

　　河北省一季度舉辦各類賽事活動1435場，吸引參賽人員和觀眾近260萬人次，拉動消費超43億元。

　　文化消費備受歡迎——

　　“我買了火尖槍、盲盒，還有一套印有哪吒圖案的衣服。我還抽到了盲盒的隱藏款。”2月26日，在石家莊市萬象城，6歲的豐沐鑫看完《哪吒之魔童鬧海》后，跟著爸爸媽媽來這里尋找電影的周邊產品。

　　業內人士認為，電影《哪吒之魔童鬧海》票房飄紅，“哪吒旋風”刮到影院之外，都彰顯了文化消費的巨大潛力。

　　數據印證了這一觀點。一季度，全省體育娛樂用品類商品零售額同比增長11.9%。

　　而從更大范圍看，服務消費已成為拉動消費的重要引擎。一季度，全省服務業增加值同比增長5.5%。其中，教育、文化體育和娛樂業分別同比增長9.3%、7.1%。

　　■ 多元融合場景上新，新供給激活消費動能

　　需求牽引供給，供給創造需求。人們對高品質生活的需求，恰是高質量供給的增長空間。

　　2月24日，邢臺游客劉晴專程來到邯鄲道歷史文化街區，租了套戰國袍，畫上精致妝容，沉浸式體驗成語探秘之旅。“這里有成語主題燈光秀、成語咖啡，連街邊小店店名用的也是成語諧音，感覺很新潮。”她說。

　　邯鄲道火了！這段長約2公里的街道，將“邯鄲學步”的學步橋、“胡服騎射”的武靈叢臺等成語景點串珠成鏈，讓游客逛一條街就能實地感受邯鄲的成語文化。春節期間，這里平均每天接待游客25萬人次。

　　“需求旺，緣自供給新。”彭克佳一語道破新消費的密碼。在他看來，文體商旅跨界碰撞出的新場景既能滿足實用需求，也能營造氛圍，讓消費有趣味、有新意，順應消費升級趨勢。

　　省商務廳相關負責人表示，河北推動28個多業態融合服務消費典型場景出成效、樹品牌，突出商圈步行街、體育賽事經濟、文化旅游、特色美食、康養旅游、會議展覽等多種業態融合發展，在“真香”體驗中“拉滿”消費熱情。

　　古法新作的杜生包子、老少皆宜的尚食齋買記茶湯、麻辣鮮香的火鍋雞……滄州南川老街不斷引進餐飲新業態，展現“舌尖上的滄州”魅力。目前，簽約入駐南川老街的商戶超過120家，其中很多都是首店新面孔。

　　餐飲業與廣大人民群眾的日常生活緊密關聯，同時也是社會消費品零售總額中占比較大的一個品類，在促消費、惠民生、穩就業中發揮了重要作用。

　　河北省餐飲業通過引入首店、發展即時零售等模式，以新玩法吸引消費者。統計數據顯示，一季度，全省餐飲收入267.4億元，同比增長3.1%。

　　文體商旅融合釋放活力、首發首店密集登場、新潮餐飲不斷出圈……持續涌現的新業態新模式，為消費提質擴容打開新空間。（河北日報記者 馮陽 見習記者 安洋）