編者按：

　　體育賽事正成為激活城市的“金鑰匙”，崇禮168超級越野賽的持續火爆，受到社會各界關注。今年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，明確要求“擴文體消費、增特色賽事”。

　　然而，當短期的“流量脈沖”席卷而過，一個更深遠的命題隨之浮現：如何讓“爆款賽事”真正實現向“現象級I P”的跨越？“蘇超”的成功經驗——“一場比賽帶活一座城”——已是范例在前。此刻，在張家口的山野與場館間，究竟蘊藏著怎樣的突破密碼？本期報道，記者將深入賽場內外，穿行街巷之間，探尋從賽事“一時熱”到城市“長久火”的升華之路，追問那把能將體育激情深深融入城市發展血脈的關鍵鑰匙。

　　七月的崇禮，陽光傾灑，微風輕拂，高山草甸綠意盎然。在這片充滿生機的土地上，2025崇禮168超級越野賽啟幕，來自全球各地的越野跑者齊聚于此，懷揣著對挑戰的渴望與對自然的熱愛，奔赴這場越野盛宴。

　　今年的比賽首次采用抽簽形式確定參賽資格，共有超過2萬名越野跑愛好者報名參與抽簽，最終11117人獲得參賽資格，選手覆蓋全球22個國家和地區。

　　而比報名熱潮更早涌來的，是崇禮城區陡增的住宿訂單，夢特芳丹假日酒店客房預訂量已經達到了90%，餐飲預訂量已經達到了70%；在太舞滑雪小鎮和云頂滑雪公園四季度假區的酒店預訂情況同樣緊俏。崇禮168，這個曾蟄伏在滑雪勝地光環后的夏季賽事I P，短短數年已如燎原之火般急速升騰，不僅照亮了張家口整個盛夏的風景線，更重新點燃了這座被冰雪定義的城市的別樣可能。

　　崇禮168火了！

　　“當我踏上崇禮的土地，望著連綿起伏的山巒，呼吸著清新的空氣，心中的興奮便抑制不住。”來自上海的跑者林宇難掩激動，“崇禮168在越野圈名氣太大了，能來參賽是我一直以來的夢想。”像林宇這樣慕名而來的跑者數不勝數，他們從全國各地乃至世界各地匯聚崇禮。此次賽事首次采用抽簽制，近2萬名愛好者參與競爭，激烈程度足以彰顯賽事的吸引力。

　　賽事期間，慶典廣場同步舉辦2025崇禮戶外運動博覽會，吸引近百個國內外品牌參展，涵蓋越野裝備、戶外防護、非遺文創等多個領域。

　　一位品牌負責人在展位前忙得不可開交，他坦言：“賽事主要集中在這兩天，每天人流量大得超乎預期。”在另一展位，返鄉青年郭倩男設計的文創冰箱貼成了選手和游客爭相收藏的“文化補給品”——這些以賽道地標、崇禮景觀、冬奧元素為靈感的作品，通過方寸間的藝術設計，將體育精神與地域文化深度融合。

　　此外，崇禮借賽事契機推出特色餐飲、住宿優惠政策，全區140家商戶積極參與，門口統一張貼著醒目的活動海報。兄弟縣區甚至把“烤全羊”搬到了現場，爐火映紅了攤主馮彥的臉頰：“我們來參加168，就是想讓五湖四海的朋友通過這場賽事，嘗到張家口最好的羊肉。”炭架上滋滋作響的羊肉與騰起的青煙里，飄著質樸的熱情。

　　崇禮168超級越野賽不僅吸引了大量選手和游客，更引發媒體廣泛關注。比賽現場長槍短炮林立，各地記者聚焦賽事，通過多種渠道傳遞精彩瞬間。社交媒體上，相關話題熱度持續攀升，網友紛紛點贊評論。這場越野賽已然成為崇禮的閃亮名片，吸引著無數目光，為這座小城帶來了巨大的流量。

　　“跑完比賽，我們還計劃去草原天路看看。”林宇此次還帶了家人同來，他的話道出了張家口所期待的景象——一日比賽，多日停留；一人參賽，全家出游。

　　張家口的“野心”

　　然而，張家口的野心并未止步于打造幾個火爆的單項賽事I P。

　　在河北省體育局發布的《2025年河北省發展賽事經濟重點賽事名錄》中，張家口有42項賽事入選，占全省近五分之一。這一數據有力印證了當地發展賽事經濟的雄心：從單點爆發走向全域布局，從一季狂歡延伸為四季精彩。

　　其實，崇禮168超級越野賽只是張家口賽事經濟大網上的一個耀眼節點。市政府印發的《推進張家口賽事經濟高質量發展的三年行動方案(2024-2026年)》，已鋪展開清晰的線路圖：建立由市政府分管領導牽頭、市體育局召集，宣傳、文旅、商務、農業、交通等多部門及各縣區共同參與的聯席會議制度，推動各部門協同合作，形成強大合力。每周，相關部門都會收到賽事活動清單，實現體育賽事與文旅、商務活動的一體謀劃、一體開展，真正做到資源共享、優勢互補。此外，當地對《張家口市建設體育強市十條措施》進行修訂，配套出臺賽事獎補辦法，分類明確獎補原則、對象和標準，吸引了更多市場化辦賽主體和商業品牌賽事落地，為賽事經濟注入源源不斷的動力。這張藍圖正努力將“賽事舉辦”的單一節點，延展為“賽事經濟”的系統化接力長跑。

　　“八個有”“四個團”“賽事三進”等措施正全面提升賽事經濟品質。走進張家口任意一場重點賽事現場，“八個有”原則（即有專門策劃、有預熱宣傳、有氛圍營造、有墊場演出、有燈光音響、有主持串詞、有現場互動、有禮包優惠）清晰可感：專業策劃預熱蓄勢，燈光音響與主持串詞烘托氣氛，現場互動點燃熱情。張家口市體育局一位負責人解釋其深意：“聚焦‘親友團、粉絲團、同學團、球迷團’四類群體，就是要讓每個人從‘看客’變為深度參與者。”而“賽事三進”（進景區、進街區、進商圈）策略，則讓體育活力深度融入城市肌理。

　　與此同時，連續舉辦四屆的京張全季體育旅游嘉年華，已累計發布735項體育賽事及文旅活動、153個體育旅游精品項目。張家口正以賽事為針、文旅為線，將分散的資源縫合成一張全域消費版圖。

　　期待“現象級”賽事出現

　　張家口的潛力毋庸置疑——從冬奧精神到豐富資源，缺的不是基礎，而是將流量轉化為活力的鑰匙。

　　江蘇“蘇超”聯賽（江蘇省城市足球聯賽）以18萬現場觀眾、億級線上流量及“一張門票撬動周邊消費”的現象級熱度出圈，為賽事經濟樹立了新標桿。作為冬奧之城，張家口擁有國際一流的賽事場館和豐富的戶外資源，政府持續發力賽事經濟，今年崇禮168超級越野賽再創佳績，專業認可度不斷提升。然而，在邁向更廣泛的“現象級”引爆點上，仍有提升空間。

　　業內人士坦言：“我們的資源稟賦和專業賽事組織能力有目共睹，基礎扎實，也帶動了部分本地消費。但如何將專業影響力高效轉化為全民參與熱情和更廣闊的消費動能，是下一步的關鍵。”這并非否定現有成績，而是指向資源潛能更深層次的轉化與釋放。

　　“蘇超”的核心是將賽事流量深度嵌入城市消費鏈，讓觀賽本身成為一場“城市消費旅程”。對比而言，張家口的賽事潛力仍有挖掘空間。業內專家指出，“賽事+文旅”聯動可進一步強化，需將專業比賽更自然地延伸至餐飲、住宿、景點等多元消費場景，打造更便捷、更具吸引力的“一站式體驗套餐”；大眾化觸達與營銷需創新發力，在專業宣傳基礎上，可更多運用社交媒體、打造熱門話題，提升在普通市民和泛體育人群中的感知度與參與欲，激發增量市場；還需打通各方資源，構建更順暢的消費轉化平臺，如推出數字化“賽事消費通票”，讓參與者樂于停留、多場景消費。

　　讓體育的溫度真切融入普通人的日常生活，或許是點燃全民熱情的關鍵。專家建議，可通過廣場舞、健步走等低門檻活動滲透日常，讓運動成為鄰里社交的新紐帶；在社區、學校、企業開展匹克球、親子馬拉松等輕量化賽事，打破專業賽事與大眾生活的壁壘。同時，挖掘城市“金角銀邊”，利用閑置空地建設智慧健身點，打造“15分鐘健身圈”，讓市民推門見綠、舉步享健。當體育成為日常習慣而非節日狂歡，全民熱情方能扎根生長。

　　若能在深度整合與廣泛動員上取得突破，張家口完全有潛力讓每一場精彩賽事，都成為帶動全域消費活力的“現象級”契機。這，將是從“強項突出”邁向“全面引爆”的新征程。（記者 王映華 通訊員 周大偉）