8月23號，@微博管理員發布關于微博熱搜管理規則的公告。公告中稱，有關熱搜的惡意揣測和謠言屢禁不止，現將站方有關熱搜的相關規則公布。據了解，這是微博首次公布熱搜產品規則和管理細則。同時，公告中還透露，接下來微博將及時發布熱搜半年報告，繼續加強對熱搜榜單的規范化運營。

　　值得一提的是，公告中明確表示，上半年熱搜將“減少娛樂占比”作為主要調控目標，對于熱搜產品的機制進行了優化。同時，榜單算法中包含嚴格的排水軍和反垃圾機制，以確保公正客觀。

　　另外，此次公告中還對熱搜中的廣告位置進行了詳細說明，一個在第3位熱搜詞之下,一個在第6位熱搜詞之下，其中商業廣告會展示“商”標簽。廣告資源位不參與熱搜排序競爭,也不會影響其它詞的熱度計算。

　　以下為公告全文：

　　微博熱搜管理規則 

　　近日，部分社會熱點事件受到網友廣泛關注和討論，有網友對微博熱搜榜單管理和細則產生誤解。熱搜設立至今，始終致力于提供最新鮮、最熱門的資訊，提升用戶發現微博熱點的效率。如今，社會各界和廣大網友對熱搜提出了更高的期許，有關熱搜的惡意揣測和謠言屢禁不止。為消除疑惑，澄清“花錢撤熱搜”、“花錢壓熱搜”等不實傳言，現將站方有關熱搜的相關規則公布如下：

　　一、產品規則：熱搜榜單是如何形成的 

　　微博熱搜根據微博用戶的真實行為進行計算，實時發現微博平臺內正受到廣泛關注的熱點內容，并形成實時榜單。

　　1、被大量網友搜索和討論的關鍵詞或者話題詞，都可能成為熱搜詞；熱搜詞條由網友搜索行為和討論行為產生，或者話題主持人產生。

　　2、算法機制會計算所有熱詞的綜合熱度，包括搜索量、發博量、互動量、閱讀量等數據指標，每分鐘計算一次，取前50名展示。

　　3、 榜單算法中包含嚴格的排水軍和反垃圾機制，以確保公正客觀。

　　二、計算公式：熱搜詞的熱度是如何計算的 

　　熱搜詞的熱度計算公式：（搜索熱度+討論熱度+傳播熱度）×互動率

　　1、搜索熱度指搜索量，包括手動輸入搜索和點擊跳轉搜索，反映用戶對熱點的關注和探索的程度。

　　2、討論熱度指討論量，包括原創發博和轉發討論，反映用戶熱議和參與的熱情。

　　3、傳播熱度指閱讀量，反映熱點在微博體系內的傳播情況。

　　4、互動率指熱搜結果頁互動率，反映用戶消費內容的意愿。

　　三、產品歷程：熱搜經歷過哪些變革 

　　1、2014年，熱搜在客戶端上線實時榜，用每十分鐘一次的更新速度，讓用戶能隨時隨地看到最新熱點資訊。

　　2、2017年，實時熱搜榜提速至分鐘級更新，創行業先河，為用戶提供更實時新鮮的熱點內容。

　　3、2018年，熱搜全面升級算法，在搜索熱度基礎上，將熱點的討論、傳播、互動數據一并納入計算，更全面客觀地反映微博熱點排行。同年，熱搜開設置頂位和要聞榜，放大主流聲音，加強平臺正能量傳播氛圍。

　　4、2020年，熱搜建設同城榜單，讓更多的區域熱點也能被發現和關注。

　　四、生態治理：平臺是如何優化熱搜產品機制的 

　　為促使榜單生態更加健康，內容更加多樣化，上半年我們將“減少娛樂占比”作為主要調控目標，并將繼續從以下維度進行調控：

　　1、設置正能量推薦位(熱搜置頂)，加大對正向內容的宣推力度。

　　2、涉及重大社會負面新聞、突發性應急事件，以官方媒體報道為準；為防止在熱搜榜密集展示，適度進行位置調控。

　　3、同一社會負面事件，或者同一明星的娛樂話題，在榜單前列只保留一條，超過時及時調控位置；同時，對榜單前列明星娛樂類話題總數也進行適度調控。

　　4、被政府部門、權威媒體確認為謠言或者嚴重不實信息的上榜內容，將做立即下榜處理。

　　5、上榜話題的落地頁一旦出現較多引戰互撕、宣揚抵制、攻擊謾罵或者明顯違背公序良俗的內容時，將及時進行調控。

　　五、廣告投放：熱搜榜中的廣告位置有哪些 

　　1、熱搜榜排序之外，存在兩個廣告資源位，一個在第3位熱搜詞之下，一個在第6位熱搜詞之下。其中商業廣告會展示“商”標簽。廣告資源位不參與熱搜排序競爭，也不會影響其它詞的熱度計算。

　　2、熱搜排序中，不存在任何商業售賣位置。長期以來，熱搜堅決打擊黑灰產偽造熱點熱度、污染熱點生態、謀取不正當流量或經濟利益的行為，持續升級熱搜防刷機制，為用戶提供更良性的熱點生態；如發現有關情況，歡迎大家通過舉報投訴前臺“惡意營銷”分類，或者直接私信微博管理員的方式，進行監督舉報，站方將依據事實情況作出相應處理。后續將推出熱搜專屬舉報通道和流程，以進一步完善熱搜管理機制。

　　今后，站方將通過對熱搜機制算法的不斷打磨和升級，加強對熱搜榜單的規范化運營，完善細則，為用戶提供更精彩的熱點內容。本著開誠布公的原則，接受監督，為社會大眾提供一個良好的熱搜環境。