大賽之后探“留量”④

　　9月的崇禮，山野微涼，草原天路自行車賽車輪聲雖歇，熱度卻未散。對這座深諳賽事之道的冰雪小城而言，這場自行車賽不過是全年賽事日歷中又一頁從容翻過的篇章。

　　從冬奧遺產(chǎn)的活用，到“寵粉”服務(wù)的升級。隨著采訪的深入記者發(fā)現(xiàn)，崇禮的進階，不止于硬件，更在于讓每一場賽事都帶著溫度，讓更多聲音在說：“下一次，還來！”

　　首屆草原天路自行車賽在“雪如意”啟幕。 陳亮 攝

　　首屆草原天路自行車賽崇禮站比賽現(xiàn)場  陳亮 攝

　　　　賽道升級，滿足全齡騎游

　　9月4日，記者在富龍四季小鎮(zhèn)山地車速降公園看到，即便非賽期，賽道上的身影依舊格外熱鬧。這邊，專業(yè)騎手壓低身體，順著陡坡風馳電掣，輪胎碾過碎石濺起細小的塵土；那邊，家長帶著孩子在親子道上體驗騎行的快樂。

　　“在富龍，我和孩子都能騎行，很不錯！”來自天津的張先生說，去年開始帶孩子接觸騎行，從6月份至今每個月都要來崇禮玩幾天。

　　采訪之余，記者站在園內(nèi)遠眺，曾經(jīng)只在冬季被滑雪板占據(jù)的山坡，如今成了全年齡段騎行愛好者的樂園。上個月舉辦的草原天路自行車賽，除核心公路賽外，同步舉辦山地車、小輪車、兒童平衡車等19場賽事，其中不少賽事是在富龍舉行的。

　　為什么？原因很簡單，這里有不同年齡段、不同等級的賽道。富龍四季小鎮(zhèn)賽事執(zhí)行經(jīng)理孟杰介紹，以富龍為例，通過持續(xù)完善速降公園建設(shè)，目前已擁有12條車道，覆蓋零基礎(chǔ)到專業(yè)級不同難度，實現(xiàn)場地資源多元化利用。從剛學會騎車的孩童，到追求刺激的青年，再到想體驗慢生活的中年游客，都能在這里找到適合自己的賽道。

　　不難看出，開展自行車運動，已成為各大滑雪場夏季運營的重要方式，是崇禮“冬雪夏騎”轉(zhuǎn)型的縮影。崇禮的場館設(shè)施和賽事服務(wù)能力早已經(jīng)過全球賽事的檢驗。如今，這份經(jīng)驗正被用到騎行運動的推廣中。

　　車行增加了公路車及相關(guān)騎行裝備  王曉娜 攝

　　　　騎行熱，車行增加了公路車

　　上午9時，崇禮區(qū)萬龍路上一家家車行已開門迎客。印有“自行車、山地車租賃維修”字樣的宣傳條幅被掛在店內(nèi)醒目位置。

　　記者注意到，這條路上有一家車行車輛種類最全，店內(nèi)銷售溫女士正在整理騎行裝備，店門正對的墻上整齊放著五顏六色的騎行頭盔。“隨著賽事的豐富，店里增加了公路車的銷售。這些都是公路車的騎行裝備，頭盔、護具，大人孩子的都有。”溫女士向記者介紹道，草原天路自行車賽那些天，店里客流明顯增長，有人買衣服，有人添裝備。

　　首屆草原天路自行車賽比賽現(xiàn)場  陳亮 攝

　　一場自行車賽，吸引了4000余名選手奔赴崇禮，直接拉動旅游、購物等多項消費。賽事的舉辦，為京張體育文化旅游帶建設(shè)注入新的活力，同時也使崇禮戶外運動持續(xù)升溫。崇禮的車行，不僅山地自行車租賃旺，不少品牌的車行還增加了公路車和相關(guān)騎行裝備的銷售，以及車輛維修等服務(wù)。

　　“以前，車子或裝備有問題，想找地方維修、購買不太方便。現(xiàn)在崇禮大街小巷、各大雪場和度假小鎮(zhèn)，隨處可見車行的身影。運動品牌也齊全，全國各地來參賽的選手，在崇禮需要啥都能滿足。”市民崔潔看到家鄉(xiāng)舉辦賽事的從容以及配套服務(wù)的完善，不禁感到自豪。

　　　　參賽包，里面到底有什么？

　　此次自行車賽，每位選手收到了一份“崇禮寵你”參賽包。

　　九月初，富龍四季小鎮(zhèn)內(nèi)游客帶娃感受騎行樂趣。王曉娜 攝

　　　　參賽包里有什么？

　　除了常規(guī)的參賽號碼簿、單車潤滑油、能量膠、營養(yǎng)粉、礦泉水外，還裝著崇禮的特產(chǎn)金蓮花茶和蠶豆能量棒，以及一張崇禮四店通用的VIP年卡。充滿質(zhì)感的包裝和豐富貼心騎行裝備，受到參賽選手的好評。

　　崇禮用“溫度”重塑賽事體驗，讓競技者變身旅行者。這一點，透過參賽包就能發(fā)現(xiàn)。包里有崇禮味道、有崇禮特權(quán)，還有崇禮文化。

　　他們通過賽事植入崇禮特產(chǎn)，讓選手完賽后的疲憊瞬間被山野風味治愈；放入一張覆蓋餐飲、酒店、景區(qū)的VIP年卡，將單次比賽轉(zhuǎn)化為全年復游的邀請函；賽期，冰雪博物館、遺址公園等3大展館及7大景區(qū)向選手免票，競技之余無縫銜接文旅探索；水上樂園、文旅小鎮(zhèn)等新業(yè)態(tài)體驗卡，讓選手的激情賽事與家人的休閑時光同頻共振。

　　“在崇禮，騎行是一種生活方式，更是一場愛的陪伴。很多選手攜家?guī)в讯鴣恚Ｍ麄兊某缍Y之行是溫暖的，我們要用細致服務(wù)將‘過客’變?yōu)椤畾w人’。”崇禮區(qū)文化廣電旅游和體育局副局長韓曉玉告訴記者。

　　在一次次的賽事舉辦后，崇禮也漸漸總結(jié)出獨屬當?shù)氐摹俺缍Y記憶”：衡量一場賽事是否溫暖，從不靠宏大排場，而是那些讓選手駐足、讓孩子歡笑、讓伴侶相視而笑的細微瞬間。

　　山地車速降愛好者打磨技術(shù)。和穎 攝

　　　　“蠶豆能量棒”上了補給清單

　　“親，蠶豆能量棒嚼著有淡淡豆香，孩子運動完吃兩根立馬滿血復活，我還想要幾盒，有貨嗎？”來自河南的李女士，通過微信和“崇禮好禮”直營店店員李妙玉聯(lián)系。

　　“嗯有貨了，這是線上門店鏈接，需要幾盒您直接下單就行。”李妙玉回復完顧客信息后，向記者介紹，賽時他們在“雪如意”農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)展覽，河南的李女士帶孩子參賽后，十分中意蠶豆能量棒的口味，便買了幾盒，二人還加了微信。如今家里的存貨見了底，就趕緊在線上復購。

　　“這能量棒是咱們?nèi)ツ陮ｉT為賽事研發(fā)的！”崇禮扶農(nóng)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司營銷策劃部主任楊丹說，隨著崇禮賽事越來越多，針對運動員需求打造的這款產(chǎn)品應(yīng)運而生。它用崇禮本地特產(chǎn)蠶豆制成，高蛋白、低脂肪，一口咬下去扎實耐餓，適合高強度運動后的能量補充。

　　正是如此，蠶豆能量棒成了選手們賽時補給清單的“新寵”。看著沖過終點線的騎手們汗流浹背，從參賽包里拿出蠶豆能量棒撕開就吃，聽到有人說“崇禮不光雪好，特產(chǎn)也實在。”的夸獎，在賽事現(xiàn)場的楊丹心里別提多高興了。

　　“崇禮好禮”店員李妙玉，向同事講解蠶豆能量棒。 和穎 攝

　　賽事落幕，但崇禮蠶豆的熱度沒降。“崇禮好禮企業(yè)店”抖音號每天都有新增粉絲，蠶豆系列產(chǎn)品一度賣斷貨。仍有不少人像李女士這樣的游客成了“回頭客”，在線上追單。從賽場邊的應(yīng)急補給，到跨越千里的線上復購，這根小小的能量棒，正讓崇禮的蠶豆香，飄向了更遠的地方。（記者 王曉娜 和穎 通訊員 侯鴻儒）