初冬的崇禮，“雪如意”在夕陽(yáng)下愈發(fā)靈動(dòng)，雪道旁已覆上層層白雪。夏季戶外休閑的余溫剛剛散去，2025—2026雪季大幕就已經(jīng)拉開(kāi)，深化文體旅融合，我市從“一季熱”走向了“四季火”。

　　錨定“國(guó)際冰雪運(yùn)動(dòng)和體育文化旅游目的地”目標(biāo)，全市以京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)為總抓手，將冬奧遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，讓體育、文化、旅游在融合中碰撞出高質(zhì)量發(fā)展的火花，交出了一份“流量變留量、遺產(chǎn)變資產(chǎn)”的精彩答卷。

　　賽事引流：從“一季熱”到“四季火”

　　“以前冬天來(lái)崇禮滑雪，夏天就沒(méi)動(dòng)靜了?，F(xiàn)在不一樣，夏天的越野賽比冬天還熱鬧！”家住北京的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者李先生，今年夏天參加了崇禮168超級(jí)越野賽。賽事期間，他帶著家人在崇禮、張北停留5天，體驗(yàn)了徒步、馬術(shù)等多個(gè)戶外項(xiàng)目。這一變化的背后，是全市以賽事經(jīng)濟(jì)打破季節(jié)限制的精準(zhǔn)布局。

　　冬奧場(chǎng)館的可持續(xù)利用，為體文旅融合提供了“支點(diǎn)”。2022年北京冬奧會(huì)后我市積極實(shí)施場(chǎng)館適應(yīng)性改造項(xiàng)目：國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心化身“會(huì)議會(huì)展+賽事”雙功能空間，國(guó)家越野滑雪中心和國(guó)家冬季兩項(xiàng)中心在夏季轉(zhuǎn)型為戶外運(yùn)動(dòng)綜合體，張家口冬奧村則轉(zhuǎn)型為集學(xué)校、研學(xué)、住宿于一體的綜合服務(wù)體。這些改造讓冬奧遺產(chǎn)擺脫“季節(jié)性沉睡”，為全年賽事舉辦奠定基礎(chǔ)。

　　賽事的持續(xù)供給，成為流量集聚的核心引擎。2024—2025雪季，崇禮承辦國(guó)際雪上賽事7項(xiàng)、國(guó)內(nèi)賽事15項(xiàng)，連續(xù)三年位居全國(guó)首位。國(guó)際雪聯(lián)單板滑雪U型場(chǎng)地技巧世界杯等頂級(jí)賽事的舉辦，讓張家口頻繁亮相國(guó)際體育舞臺(tái)。冬季之外，5月蔚縣馬拉松賽；6月越山向海人車接力賽；7月崇禮168超級(jí)越野賽；8月沽源縣金蓮川·沽水之旅越野跑；9月官?gòu)d湖濕地生態(tài)馬拉松；10月全國(guó)自由式小輪車U系列冠軍賽等一些列賽事貫穿全年。今年12月雪季，我市還將承辦舉辦國(guó)際雪聯(lián)高山滑雪遠(yuǎn)東杯、“雪耀中國(guó)”滑雪積分賽等雪上賽事。體旅融合品牌賽事的接續(xù)登場(chǎng)，讓張家口逐漸形成冬夏有賽的發(fā)展格局。

　　賽事帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)立竿見(jiàn)影。2025年7月，崇禮168超級(jí)越野賽舉辦9天內(nèi)，接待游客30.88萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游總花費(fèi)2.77億元，當(dāng)?shù)鼐频?、民宿一房難求，餐飲、購(gòu)物消費(fèi)較平日增長(zhǎng)3倍以上 。這種“一日參賽、多日停留，一人參賽、全家旅游”的新模式，讓賽事經(jīng)濟(jì)從單一競(jìng)技向綜合消費(fèi)延伸，推動(dòng)我市從“滑雪目的地”向“全季運(yùn)動(dòng)休閑地”轉(zhuǎn)型。

　　文旅鑄魂：特色資源造就獨(dú)特標(biāo)識(shí)

　　“在古城墻下學(xué)剪紙，在長(zhǎng)城烽火臺(tái)聽(tīng)歷史，這種研學(xué)比課本生動(dòng)多了！”今年暑假，一位來(lái)自天津的青少年在蔚縣研學(xué)后深有感觸。張家口坐擁長(zhǎng)城、草原、冬奧等多元文化資源，“十四五”期間，全市以文化賦能旅游，讓千年文脈在當(dāng)代綻放光彩。 

　　研學(xué)文化的開(kāi)發(fā)成為亮點(diǎn)。橋西區(qū)推出“長(zhǎng)城伴研學(xué)”特色項(xiàng)目，將長(zhǎng)城歷史與戶外徒步結(jié)合，邀請(qǐng)京津冀專家優(yōu)化課程設(shè)計(jì)，培訓(xùn)講解員用“故事化語(yǔ)言”解讀歷史。蔚縣古城打造“非遺+旅游”沉浸式體驗(yàn)區(qū)，剪紙工坊里，非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)授課，游客可親手制作剪紙作品。陽(yáng)原縣打造泥河灣人類起源研學(xué)基地，通過(guò)課程學(xué)習(xí)、動(dòng)手實(shí)踐與實(shí)地探訪，揭開(kāi)“東方人類故鄉(xiāng)”的神秘面紗。作為京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)的重要抓手，研學(xué)旅游已成為全市推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新動(dòng)力，越來(lái)越多的學(xué)子家庭被更加豐富有趣的“科目”吸引而紛至沓來(lái)。

　　草原與音樂(lè)多元融合，讓生態(tài)資源煥發(fā)新生。以自然肌理為幕，張北、懷來(lái)、崇禮等多個(gè)縣區(qū)將音樂(lè)融入草原、沙漠與冰雪，構(gòu)建起特色鮮明的文旅融合生態(tài)。張北草原音樂(lè)節(jié)是草原與音樂(lè)融合的標(biāo)桿，14屆歷程中從搖滾主場(chǎng)成長(zhǎng)為多元音樂(lè)盛宴，實(shí)現(xiàn)“以樂(lè)聚客、以景留客”。懷來(lái)天漠音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2025年活動(dòng)吸引近3萬(wàn)人參與。崇禮各大雪場(chǎng)打造“冰雪+音樂(lè)”新模式，太舞滑雪場(chǎng)的駐場(chǎng)樂(lè)隊(duì)、富龍滑雪場(chǎng)的音樂(lè)廳演出貫穿雪季 ，維也納交響樂(lè)團(tuán)的圓舞曲與北京民族樂(lè)團(tuán)的“冰雪之旅”音樂(lè)會(huì)，讓音符與雪道共振，既滿足滑雪客休閑需求，也豐富了家庭客群體驗(yàn)。

　　 “十四五”期間，全市京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)交出了一份沉甸甸的答卷：北京2022年冬奧會(huì)舉辦以來(lái)，利用冬奧場(chǎng)館及周邊資源舉辦文旅活動(dòng)超400項(xiàng)、會(huì)議會(huì)展超300項(xiàng)、研學(xué)活動(dòng)580批次以上。2025年1至8月，全市旅游接待人次超7470.2萬(wàn)。

　　京張協(xié)同：區(qū)域聯(lián)動(dòng)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

　　“從北京北站坐高鐵到太子城，只要1小時(shí)，出站就能租雪具，太方便了！”這種便捷體驗(yàn)，是京張協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)寫照?！笆奈濉逼陂g，張家口與北京深化區(qū)域合作，從基礎(chǔ)設(shè)施到產(chǎn)業(yè)布局實(shí)現(xiàn)全方位聯(lián)動(dòng)。

　　京張兩地文旅資源互補(bǔ)性強(qiáng)，協(xié)同發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)。北京擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和成熟的旅游服務(wù)體系，張家口則坐擁優(yōu)質(zhì)的冰雪資源和獨(dú)特的草原文化。冬奧會(huì)的成功舉辦，為兩地文旅協(xié)同發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。從冬奧場(chǎng)館賽后利用到冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣，從文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承到生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)，兩地合作不斷深化，成效顯著。

　　圍繞共建京張?bào)w育文化旅游帶，兩地簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞規(guī)劃引領(lǐng)、項(xiàng)目帶動(dòng)、活動(dòng)對(duì)接、市場(chǎng)推動(dòng)、合作共贏等方面共建京張?bào)w育文化旅游帶。深入開(kāi)展招商引資合作，共同籌備建立京張?bào)w育文化旅游帶項(xiàng)目庫(kù)。兩地聯(lián)合推出了一系列創(chuàng)新舉措，共同發(fā)布了多條“冰雪+文化”“生態(tài)+賞花”等特色旅游產(chǎn)品，打造京張?bào)w育文化旅游帶。兩地聯(lián)合開(kāi)展多次宣傳推廣，提升區(qū)域文旅品牌影響力，這些舉措有力推動(dòng)了兩地文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　具體品牌活動(dòng)方面，兩地連續(xù)五年聯(lián)合舉辦京張全季體育旅游嘉年華，累計(jì)發(fā)布活動(dòng)1000多項(xiàng)，推出精品項(xiàng)目251個(gè) 。2025年9月，第五屆京張?bào)w育文化旅游帶發(fā)展大會(huì)發(fā)布5個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，8個(gè)點(diǎn)位入選京張網(wǎng)紅打卡地，通過(guò)資源共享、客源互送，實(shí)現(xiàn)“1+1大于2”的效應(yīng)。此外，京張兩地共同打造的“悅行冬奧路”智慧賽道，以北京冬奧村為起點(diǎn)、張家口冬奧村為終點(diǎn)，涵蓋冰雪運(yùn)動(dòng)、山地越野等多元業(yè)態(tài)。兩地連續(xù)三年在冬奧場(chǎng)館舉辦奧運(yùn)主題展覽，開(kāi)展青少年研學(xué)冬夏令營(yíng)，累計(jì)吸引30萬(wàn)名青少年參與。

　　從“雪如意”到草原天路，從戶外賽事到研學(xué)線路，張家口以體育為筆、文化為墨、旅游為紙，繪就了一幅四季常綠、全域全時(shí)的融合發(fā)展畫卷。站在新的起點(diǎn)，這座冬奧之城正以更開(kāi)放的姿態(tài)，讓京張?bào)w育文化旅游帶成為“環(huán)境優(yōu)美的旅游帶、產(chǎn)業(yè)集聚的經(jīng)濟(jì)帶、融合發(fā)展的示范帶”，書寫新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。（馬國(guó)萍 蘇穎 楊舒帆）