在消費主義浪潮退去，價值理性回歸的當下，品牌如何穿越周期，與一代代消費者建立深層的情感連接？新希望乳業旗下品牌「今日鮮奶鋪」，以一場貫穿2025年的“非遺新國潮，今日正當濃” 營銷戰役，給出了一個充滿文化底氣與時代洞察的答案。這不僅僅是一系列營銷活動的串聯，更是一次品牌主動融入文化母體、與國民共同書寫當代生活美學的實踐。它讓一瓶牛奶，超越了物理層面的“濃醇”，升華為一種承載集體記憶、激發文化自信、連接用戶情感的“濃厚”生活。

　　以非遺為脈，讓國潮“濃”入品牌基因

　　在國潮從“現象”走向“常態”的今天，今日鮮奶鋪并未止步于表面的符號借用，而是選擇以“非遺”這一深厚的文化母體，作為品牌敘事的核心。從早前與永樂宮壁畫的藝術聯動，到2025年推進“非遺新國潮，今日正當濃”年度戰役，今日鮮奶鋪始終致力于將中國傳統文化的美學精髓與精神內核，灌注于一瓶牛奶之中。2025年，今日鮮奶鋪將非遺文化從靜態的保護名錄中請出，攜手景泰藍、蘇繡、廣繡、西湖綢傘、土家族織錦五項非遺技術傳承人，發起了一場跨越地域的“非遺煥新”行動。這不僅是產品的跨界，更是一場深入肌理的文化對話，讓品牌成為連接傳統與現代的重要橋梁。

　　非遺的破局是工藝匠心與文化深度所組成的“活態藝術”。今日鮮奶鋪將非遺傳承人作為共創主體，攜手推出非遺限定瓶，用一瓶牛奶串聯起五項非遺「濃」文化。景泰藍的皇家氣質、蘇繡的江南詩韻、廣繡的新潮風尚、西湖綢傘的江南柔情、土家織錦的民族絢爛，五款非遺限定瓶身設計通過視覺的無言對話，將非遺記憶的深層內涵娓娓道來，巧妙地將抽象的“濃”文化意象轉化為可視、可感、可分享的視覺符號，讓每一瓶牛奶都成為“行走的非遺文化名片”。而這些"新匠人"也成為品牌與文化對話的關鍵橋梁。他們既是傳統的守護者，也是現代的創新者，在與今日鮮奶鋪的創新合作中突破傳統桎梏，讓景泰藍走入日常、用記憶合金活化蘇繡……當“老手藝”也帶來“新故事”，今日鮮奶鋪突破了“文化貼片”的困局開始深度探索與雙向賦能的非遺旅程，成功將“活態傳承”刻入品牌基因。

　　不僅如此，今日鮮奶鋪的非遺敘事也從產品延伸至城市公共空間。今日鮮奶鋪在文化和自然遺產日這一特殊節點，開啟了一場融合節日與營銷的“非遺敘事”。長沙國金中心地標雙屏上和北京地鐵里的今日鮮奶鋪以非遺面貌驚艷亮相，飽含非遺韻味的畫面通過大范圍的戶外廣告投放吸引了大量關注。在建立廣泛關注的基礎上，今日鮮奶鋪進一步打造深度體驗場景，在長沙火宮殿，讓民俗與非遺煥發全新魅力；在深圳南頭古城，讓傳統與現代潮流設計相遇；在無錫南長街，營造出獨具韻味的文化消費場景……今日鮮奶鋪正步步走出傳統商業空間，在真實的街巷中與市民日常建立聯結，將品牌活動升級為城市級文化事件，在公共領域與消費者進行大規模溝通，將屬于今日鮮奶鋪的國潮“濃”帶到了消費者面前。

　　以煥新為由，讓非遺“活”在當下日常

　　如果說上半年的布局是讓非遺“被看見”，那么下半年的深化則是讓非遺“被體驗”、“被感知”、“被享用”。今日鮮奶鋪以傳統文化與創新思潮碰撞的北京為核心陣地，精心策劃了一場“非遺煥新周”文化盛宴，通過景泰藍×富華齋、西湖綢傘×法國藝術家等一系列跨界合作，將非遺技藝與現代生活元素進行創造性結合，生動實現“傳統與現代的碰撞”。在這里，非遺不再是博物館里的展品，而是可以品嘗的景泰藍糕點、可以撐起的藝術綢傘、可以打卡的廣繡涂鴉墻、可以捧在手心的蘇繡咖啡、可以分享的織錦翻糖蛋糕……今日鮮奶鋪通過對非遺的 “當代生活化轉譯”，讓“濃”的內涵，從口感的醇厚，無縫切入到生活方式的豐盈與情感連接的濃厚。讓“今日正當濃”的品牌主張，真正落入了消費者的日常軌跡之中。

　　在藍色港灣舉辦的“非遺煥新周”線下活動中，今日鮮奶鋪精心打造五大非遺主題的沉浸式展區。掐絲、點藍的手上功夫、個性有趣的綢傘diy、復雜精巧的織錦機……今日鮮奶鋪并沒有止步于單純的作品展示，而是邀請消費者參與到制作之中，親手觸摸非遺的溫度，體驗匠心傳承的深度。千年傳承的非遺技術在現場綻放出絢爛的光彩，今日鮮奶鋪借著歲月沉淀出的“濃”情留下了濃墨重彩的一筆，"非遺青年上頭條"打印機更是成為了最具人氣的打卡點，一瓶好奶、一種體驗，消費者紛紛通過合影上報的方式留下屬于自己的非遺故事。

　　這場以煥新為理念的非遺活動也迅速通過線上線下聯動的傳播網絡吸引了大眾的視線。線下，"非遺煥新地鐵站"的主題列車穿行于北京核心線路，今日鮮奶鋪發揮地鐵高流量、封閉場景、強視覺沖擊的獨特屬性讓非遺與當下生活成功交融；在線上，#非遺新國潮，今日正當濃#話題持續發酵，形成"現場體驗-線上傳播-線下轉換"的循環。今日鮮奶鋪的目標并不止步于北京，通過精準的內容投放和社群運營，這場非遺煥新活動的影響力成功突破了單一城市的地域限制，以北京為圓心，將活動聲量輻射至天津、河北等環京津城市圈。本地資訊號的深度種草、跨城打卡攻略的廣泛傳播，讓"為了一場非遺專程去北京"成為現實，今日鮮奶鋪的非遺敘事完成了從城市事件到區域文化現象的升級，并逐漸向全國擴散。

　　為非遺文化與現代生活尋找契合點的營銷思路早已有跡可循，今日鮮奶鋪在今年國慶黃金周期間還推出了"非遺奶食 老廣味道"主題活動，將非遺元素深度融入日常飲食場景。今日鮮奶鋪與百年老字號百花糖水共創“老廣味道”，保留傳統糖水技藝精髓，又融入現代乳飲創新，展現了今日鮮奶鋪與傳統美食品牌聯動的廣闊潛力。與此同時，今日鮮奶鋪進一步攜手湖南米粉街邀請消費者嗦粉喝奶，將消費者的文化興趣直接轉化為購買行為，順勢完成了從“心智占領”到“消費閉環”的關鍵一步。

　　從北京的文化盛宴到廣湘的美食體驗，今日鮮奶鋪致力于讓非遺走出博物館、走出展覽館，真正"活"在街頭巷尾的日常生活中。當傳統技藝通過現代飲食方式獲得新的表達，今日鮮奶鋪成功實現了非遺從文化符號到生活方式的轉身，讓千年文化“活”在當下日常。　　 

　　以價值為核，讓品牌“厚”植用戶心智

　　在這個時代，消費者不再僅僅追求物質上的“奢靡”與符號化的“占有”，而是轉向追尋人與人之間的連接、文化的認同以及社會價值的共鳴。縱觀全年，“非遺新國潮，今日正當濃”的營銷實踐，其成功之處遠超短期流量與銷量的增長。今日鮮奶鋪通過全年深度的文化營銷，正再搭建起這樣一個“意義消費”的場域：它讓一瓶牛奶，成為了連接人與人（傳承人與消費者、品牌與用戶）、連接過去與現在、連接本地與全國的情感媒介。這不僅是成功的營銷，更是一次精準的品牌定位——在一個趨于理性與共情的消費新時代，今日鮮奶鋪憑借其“濃”醇的產品力與“濃”厚的文化力，成功塑造起品牌差異化形象。

　　今日鮮奶鋪通過系統性打造“非遺內容生態”，超越簡單的IP聯名，實現了文化價值的多維傳遞。在小紅書社交平臺上，今日鮮奶鋪聯合非遺學者與手工藝人，深入探訪景泰藍、蘇繡等傳承人工坊，展現非遺的當代生命力；邀請手作達人共創非遺瓶身二次創作內容，將傳統紋樣轉化為現代家居藝術品；更在流量IP風靡之際，推出系列“非遺娃衣”，讓非遺技術以萌趣形式走進年輕人的潮玩收藏。這些內容通過品牌的深度運營和長期主義，構建起一條從文化認知到情感認同的溝通路徑，將非遺轉化為品牌獨有的“文化資產”。

　　縱觀全年營銷實踐，今日鮮奶鋪通過“見人、見物、見生活”的價值理念，讓非遺從“活”起來到“潮”起來。為迎合消費者傾向選擇“賦予意義”的消費需求，今日鮮奶鋪在用戶心中建立起“國潮牛奶”的鮮明認知，讓“守護非遺”成為品牌的核心價值之一，為消費者提供了一種超越產品本身的社會價值和情感意義。當產品成為文化的載體，當消費成為價值的投票，今日鮮奶鋪用一瓶“國潮奶”連接傳統與現代、承載物質與情感，為品牌沉淀下的“文化資本”和“信任資本”，在激烈的市場競爭中筑起一道堅實而深厚的心智護城河。

　　“非遺新國潮，今日正當濃”，這十個字，在2025年被今日鮮奶鋪釀成了一瓶層次豐富、回味悠長的濃醇篇章。從咖啡場景共塑濃醇體驗，到攜手永樂宮演繹的濃厚底蘊，再到非遺國潮的濃情敘事，今日鮮奶鋪以“濃”演繹品牌，展開了一場從產品到文化、從味覺到情感的持續升維。當品牌的脈搏與文化的血脈同頻共振，當產品的滋味與時代的情感交織融合，這份“正當濃”的力量便超越了商業的范疇，在非遺煥新的實踐中被賦予新的魅力，成為一種溫暖而堅定的力量，滋養著我們每一個人的“今日”，也守護著屬于我們共同的文化“明天”。