一個(gè)文學(xué)IP帶火一座城

　　——讓城市更新?lián)肀穆卯a(chǎn)業(yè)（二）

　　11月27日，游客在只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城打卡拍照。河北日?qǐng)?bào)記者 王 偉攝

　　湖北的揭曉玲、湖南的唐峰、天津的張思晴……天南地北的游客，因一部《紅樓夢(mèng)》，不約而同來到河北廊坊。

　　他們?cè)谥挥屑t樓夢(mèng)·戲劇幻城追沉浸大戲，到水云間文化商街品賈寶玉鐘愛的楓露茶。“為一場(chǎng)戲，赴一座城”，不僅是“紅迷”們獨(dú)有的情懷，更是廊坊這座城市向世界發(fā)出的獨(dú)特邀約。

　　沒有驚艷的自然風(fēng)光，也缺乏豐富的歷史遺跡，這座毗鄰京津的城市，該如何打造更具辨識(shí)度的城市名片？

　　在城市更新中，廊坊大膽選擇無中生有，引入《紅樓夢(mèng)》這個(gè)國(guó)民級(jí)文學(xué)IP，讓文學(xué)從書架上“走下來”，變成一場(chǎng)可赴、可感、可沉浸的當(dāng)下之約，既填補(bǔ)城市文化休閑設(shè)施的短板，也接住外溢的京津文化消費(fèi)。

　　11月26日，一到只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城，山東游客張芳便和朋友一頭扎進(jìn)了一場(chǎng)又一場(chǎng)的戲劇里。

　　剛在《第三十五中學(xué)》的課堂上討論了《紅樓夢(mèng)》的別名，轉(zhuǎn)身就在《有還無》里閱完金陵十二釵的命運(yùn)長(zhǎng)卷，《我就不喜歡紅樓夢(mèng)》則鼓勵(lì)人們對(duì)經(jīng)典發(fā)出不同的聲音……張芳驚喜地發(fā)現(xiàn)，這里并不是《紅樓夢(mèng)》場(chǎng)景的簡(jiǎn)單復(fù)刻，而是從讀者視角切入，通過不同角色和情節(jié)重新解讀它與現(xiàn)代人的關(guān)系。

　　這樣的創(chuàng)新表達(dá)戳中了不少游客的心，誰(shuí)能不上頭？

　　一千個(gè)讀者的心中，就有一千個(gè)版本的《紅樓夢(mèng)》。如何讓這個(gè)國(guó)民級(jí)IP真正活起來，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)經(jīng)典，當(dāng)代表達(dá)”？

　　“讀者”角度，成為破題關(guān)鍵。

　　在只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城項(xiàng)目總構(gòu)想、總編劇、總導(dǎo)演王潮歌看來，《紅樓夢(mèng)》的偉大，遠(yuǎn)不止于原著的73萬(wàn)字，更在于200多年來，那些無數(shù)閱讀它、解讀它的讀者們。

　　只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城創(chuàng)新推出21場(chǎng)與原著有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的沉浸式演出，開辟出108個(gè)情境空間，大小劇目總時(shí)長(zhǎng)超過800分鐘，千余名專業(yè)演員與讀者共同重構(gòu)了一個(gè)紅樓新世界。

　　2023年，隨著水云間文化商街、只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城相繼投入運(yùn)營(yíng)，厚重的文化IP成了共情體驗(yàn)。“紅迷”與非“紅迷”都奔著劇目而來，不少人“一刷”“二刷”甚至“多刷”。開園兩年，只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城累計(jì)演出超2.3萬(wàn)場(chǎng)，戲劇觀演人次超1200萬(wàn)，其中京津等外省市客群占比超80%。

　　同樣獨(dú)具匠心的，還有戲劇幻城的空間設(shè)計(jì)。

　　遍布園區(qū)的霧森系統(tǒng)噴出白茫茫的霧氣，空中回蕩著《書中人》《別來無恙》等歌聲，墻上書寫著原著中的經(jīng)典對(duì)白……幻境，是戲劇幻城的主基調(diào)。白色，是戲劇幻城的主色調(diào)，絳紫色的回廊、翠綠色的亭臺(tái)、懸在半空的石青色游廊，同樣和游客不期而遇。

　　夢(mèng)廊坊國(guó)際戲劇公園總經(jīng)理申毅說，將中式審美精髓巧妙融入現(xiàn)代景觀建筑中，全方位激發(fā)游客的文化共鳴和無限想象，是戲劇幻城的又一個(gè)“留客密碼”。

　　城內(nèi)有戲，城外是街。

　　“21場(chǎng)演出，一天根本看不完，總要住上一晚。”張芳早早計(jì)劃好了游玩行程，特意購(gòu)買了11月26日和27日兩天聯(lián)票。觀劇之余，她和朋友會(huì)到一墻之隔的水云間文化商街逛一逛。

　　1.4公里的水帶環(huán)繞著商街。商街兩旁，連綿的屋檐恰似云朵連在一起，商鋪依水而立，好像一幅畫卷。

　　開街兩年來，每到重大節(jié)假日，這里會(huì)有不少紅樓場(chǎng)景互動(dòng)。店員在商街口迎賓，齊聲喊“屋去”；“史湘云”與顧客互動(dòng)對(duì)詩(shī)；遠(yuǎn)嫁的“探春”在水中行船。

　　《紅樓夢(mèng)》不僅是一部文學(xué)巨著，更是一部古代社會(huì)百科全書。城內(nèi)、街上展示的不僅是人物故事，還有生動(dòng)可感的社會(huì)百態(tài)。

　　走到商街中段，一個(gè)名為“荷田水鋪”的茶室吸引了張芳的注意。走進(jìn)去，墻上掛著各色茶飲的介紹，其中不乏暹羅進(jìn)貢茶、千紅一窟、熬夜人參水等與紅樓人物相關(guān)的特色茶飲。登上二樓，設(shè)有“榮國(guó)府”“櫳翠庵”“瀟湘館”“蘅蕪苑”等主題空間，供游客品茗休憩。

　　在招商過程中，項(xiàng)目方注重挖掘本地品牌，引入當(dāng)?shù)攸c(diǎn)心品牌“紅鯉拾悅”，將戲劇幻城中的元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　在“紅鯉拾悅”點(diǎn)心鋪外，兩名外國(guó)人比畫著挑選點(diǎn)心，最終選購(gòu)了竹子、亭子、紅色椅子等造型的“紅樓夢(mèng)園中景”伴手禮。店員說，尤其紅色椅子，是戲劇幻城中隨處可見的物件。這代表著每個(gè)年代、每個(gè)地方都有《紅樓夢(mèng)》的讀者。

　　《紅樓夢(mèng)》里，劉姥姥第二次進(jìn)榮國(guó)府打秋風(fēng)，在賈母的宴席上嘗到了“紅樓第一菜”茄鲞。在劉姥姥包子鋪里，茄鲞包就是店里的主打美食。

　　申毅說，只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城和水云間文化商街的競(jìng)爭(zhēng)力不是單純的視覺震撼，而是那份直抵內(nèi)心的深度體驗(yàn)。下一步，他們將打造金陵十二釵露臺(tái)表演、“寶黛共讀”情景體驗(yàn)和寧榮街大排檔……越來越多的紅樓元素，將從書頁(yè)里走到可觸可感的現(xiàn)實(shí)中。

　　紅樓一夢(mèng)，讓廊坊找到了屬于自己的城市煥新密碼——善用文學(xué)IP，滋養(yǎng)城市。

　　廊坊市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廊坊市正致力于打造京津游客周末休閑度假首選目的地。在紅樓主題的帶動(dòng)下，2024年，廊坊市旅游接待人次同比增長(zhǎng)20.91%，旅游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)14.6%。（河北日?qǐng)?bào)記者 宋 平 劉 英）